管理与经济学院市场营销专业2009级毕业论文指导书
2009级市场营销专业毕业论文指导书.doc
一、毕业论文撰写原则及要求
（一）选题要求
1、选题原则
（１）题目大小适宜、深浅适度，不宜过大过难，避免泛泛而谈而搞不清说不透；也不宜过于简单，学生不费力气，敷衍了事，而起不到毕业论文的锻炼作用。
（２）突出选题的现实性和应用性。要选择关系到国计民生的重大问题、社会热点问题或者是针对某一问题的对策性研究等。
（３）尽量体现专业基础训练的内容和要求。使学生在毕业论文的写作过程中将所学的基础知识和基本理论运用其中，避免漫无边际的引用文献，而不求甚解，应真正让学生感到学以致用，充分锻炼学生对所学专业知识的应用能力。
（４）尽量尊重学生的个性。综合学生的实习经历、获得资料情况、毕业后选择工作的志向、个人专长等，自愿选择研究方向。
具体选题方向可参考附件。
2、开题报告的要求
为了更好的帮助学生做好选题工作，指导教师应严格要求学生，选题时必须进行开题论证，要求学生选题时必须递交开题报告。开题报告原则上不少于2000字，内容必须包括以下几个方面：（1）选题背景及意义；（2）论文资料收集情况；（3）论文的基本结构；（4）论文的写作计划。按正式文本A4纸打印，具体格式见《毕业论文格式及要求》。随论文一起上交。
3、论文大纲的要求
在学生选题的基础之上，指导教师应根据具体的情况确定最后的论文题目，题目一旦确定，原则上不得随意更改。确定题目后，指导教师要认真指导学生撰写论文大纲，大纲要层次清楚，结构合理并附有参考文献。大纲不得低于2000字，按正式文本A4纸打印。
（二）毕业论文撰写要求及完成期限
毕业论文要求主题鲜明、论点突出、论据充分、合乎逻辑，论文要有创新的思想观点（包括方法论的创新）。并要求条理清晰、结构合理、文笔流畅、用词准确（特别是关于基本概念的界定）。论文正文数字要求不少于1.5万字左右。引用资料要翔实准确，并注明资料来源。为了锻炼学生引用外文文献能力，要求论文附外文原文文献及学生翻译文稿（字数不低于2000字，字数以外文为准，外文文献只能引自期刊）。格式符合国家正式刊物论文的要求。论文按A4纸正式打印、装订成册（封面按院里统一格式要求打印）。
（三）论文选题、撰写的具体要求及评分标准
我院本科毕业生论文要求：
1、选题质量要求
（1）指导思想：围绕本专业培养目标，充分满足毕业论文教学要求。
（2）难度要求：综合本专业的主干课程和专业课程的基本理论、基本知识和基本技能，着重培养学生的创新能力和综合素质，选题要新。
（3）题目工作量：题目大小适中，从查阅文献到论文的完成，不低于教学大纲要求的工作量。
（4）题目结合实际程度：尽可能与生产、教学和科研实际相结合。
2、 能力水平要求
（1）综合运用知识能力：论文应能围绕所选课题，综合运用所学的知识进行分析论证；要体现出知识面广、运用适当，分析与解决问题的能力强等特点。
（2）调研及应用文献能力：实习及调研报告内容完整、层次清楚、文字简洁通顺；能独立检索文献资料，在论文中应用的文献资料不得少于10篇。
（3）外文应用能力：能运用外语翻译至少2000字以上的与本专业有关的外文文献，译文要准确流畅。
（4）计算机应用能力： 能正确使用现有软件；毕业论文要用A4纸打印，图表要用计算机绘制。
3、论文质量要求
（1）论文撰写水平：观点鲜明，论据充分，论证逻辑性强，结构严谨，文理通顺，文字表达准确，条例清楚。
（2）创新及成果价值：论文要有独到的见解，创新意识强且有较强的应用价值。
（3）规范化程度：论文要用学校统一印制的封面，要求有500字左右的中文摘要，中文摘要后要有英文摘要，有综述（或绪论），正文之后单独列出参考文献。
4、答辩与成绩评定要求
（1）毕业答辩要求内容精练、思路清晰、重点突出，回答问题要有理论根据、正确、切题深入，严禁教师帮助回答问题。
（2）论文成绩由三部分构成，即：指导老师占40%，主审老师占15%，答辩成绩占45%，同时参考河南省教育厅的评分标准严格把关。优秀论文（95分以上）要有论文指导委员会集体讨论通过。答辩成绩有答辩委员会集体评定。
（3）严格控制毕业设计质量，答辩不及格者不得加分通过。
（4）优秀率不得高于15%，但最高分一般不超过95分，良好率30%左右，中等率30%，及格率15%左右，不及格率不低于2%。
二、毕业论文指导办法及原则
（一）指导办法
本届毕业生根据自己的兴趣和毕业以后的意项，选择相应的指导组，再结合各指导教师的研究方向，经过毕业论文指导小组统一协调，确定最终的指导教师及相对应的学生。每个指导教师指导的学生人数原则上不超过10人。
（二）指导教师要求
1、指导教师必须由具有讲师以上职称（含硕士研究生）（如有特殊情况助教可以破格指导学生的毕业论文）、工作认真负责、具有较扎实的专业理论知识及论文写作经验的教师担任。
2、经双向选择确定的指导教师，应认真及时地下达毕业论文任务书，任务书的内容包括课题的内容，基本要求，重点研究问题，主要技术指标及其它要说明的问题。
3、指导教师应制定详细的毕业论文指导书，按照论文写作要求，认真并有创造性地做好指导毕业生毕业论文的写作工作。要求指导教师至少每天两个小时对学生给予指导，对学生的论文进展情况有所了解，并及时提出修改意见，每个学生的毕业论文至少修改三次。
4、指导教师应有明确的指导计划，列出毕业论文进度安排表。将任务进行科学地分解、分阶段完成的任务进行合理的时间分配，抓好各个环节的指导，每天必须保证不少于两小时的指导时间。加强阶段检查，并记载检查结果，填写毕业论文指导情况记录手册。
（三）具体时间安排
1、2012月12月27日，召开全体毕业生毕业论文指导会议，提出有关要求。
2、2013年3月11日-3月15日，学生向指导教师提交开题报告和论文大纲，上报毕业论文最终题目。
3、2013年3月18日-3月22日，指导教师对开题报告提出修改意见。
4、2013年3月23日，进入毕业论文的写作时期，教师应给予学生及时指导。
5、2013年4月19日，学生完成论文初稿。
6、2013年5月20日，学生向指导老师前提交论文正式稿，5月20日论文指导教师提交成绩。
7、2013年5月21日～5月24日由论文答辩组评阅论文，5月24日主审老师给出论文成绩。
8、2013年5月27日～5月31日论文答辩，二次答辩和优秀论文答辩时间随后通知，要求学生不得请假（注：指导教师和主审老师过期不交成绩的，视同该部分成绩为零）。
（四）毕业论文过程管理
1．选题
贯彻一人一题的选题原则，讨论确定出毕业论文课题，并对学生进行毕业论文工作的动员，组织学生选择课题，公布选题结果，并对选题质量进行检查。
2．开题报告
学生在调研、充分理解课题内容和要求的基础上，写出2000汉字左右的开题报告，经指导教师检查合格后方可进入论文工作。并进行开题过程质量检查。
3．中期检查
中期检查一般在期中教学检查周进行。每次检查要有检查纪录，教务处将随时调阅检查结果。检查的主要内容为：教师的指导是否到位；学生进行毕业论文的进度、质量、出勤、纪律；各系管理工作是否到位，是否对毕业设计（论文）中存在的问题及时进行解决和整改等。
4．结题评阅
学生按规定完成毕业论文工作，交指导教师检查评阅。学生根据指导教师的评阅意见修改后，在答辩前将毕业论文按规定装订。指导教师根据检查评阅结果，填写毕业论文评定表，写出评语，给出成绩。结题评阅未通过的学生要限期整改。
（五）毕业论文指导小组成员
1、论文领导小组成员：
王延荣王笃波何楠马歆李 纲 范功伟樊江串
朱雪芹张国兴晋晓琴赵玉东
2、论文指导小组成员：（按姓氏拼音排序，分组同毕业实习）崔 楷 董 飞 孔庆钧 李 纲 刘 炜 梁 松 苗 彬
魏 杰 朱雪芹
管理与经济学院工商管理教研室
2012年12月25日
附件：2009级市场营销专业毕业论文选题参考
一、理论与实证类题目：
1．消费升级与营销对策研究
2．消费升级背景下的企业战略升级研究
3．跨文化背景下的企业对策研究
4．经济全球化背景下的企业对策研究
5．农村流通现代化研究
6．新农村建设与农资连锁经营研究
7．基于城乡统筹视角的流通体系建设研究
8．零售企业供应链建设研究
9．消费品生产企业供应链建设研究
10．企业品牌（制造商品牌、中间商品牌）建设研究
11．服务业（零售、银行、保险、餐饮等）顾客满意度研究
12．企业分销渠道（工业品、消耗品、选购品）建设研究
13．企业促销（广告、营业推广、公共关系、人员推销）策略研究
14．企业CI设计研究
15．顾客（工业品和消费品）购买心理研究
16．中国零售百货业发展趋势研究
17．中国百货业发展轨迹研究
19．改革开放以来中国企业营销思想研究
20．企业营销战略研究（制造商品牌、中间商品牌）
二、策划类题目：
1、某企业（房地产、汽车、家电、消耗品、化妆品、烟酒、保健品、药品）新产品上市推广策划案（按格式写策划书）
2、某企业（房地产、汽车、家电、消耗品、化妆品、烟酒、保健品、药品）产品营销渠道策划案（按格式写策划书）
3、某企业（房地产、工业品生产企业、消耗品企业、房地产企业、零售企业、）营销策划方案（按格式写）
4、某企业（房地产、汽车、家电、消耗品、化妆品、烟酒、保健品、药品）形象策划案
5、企业（服务业、电子商务等）创业策划研究案
6、某企业（房地产、汽车、家电、消耗品、化妆品、烟酒、保健品、药品）市场调研报告
