一、专业名称(专业代码)、授予学位
专业名称:市场营销 (专业代码:120202)
授予学位:管理学学位
二、培养目标
本专业培养学生践行社会主义核心价值观,具有社会责任感、公共意识和创新精神,适应国家经济建设需要,具备人文精神、科学素养、诚信品质、健康身心等基本素质,掌握现代经济管理理论与基本方法,具备学习能力、实践能力、创新能力、创业能力、团队精神和沟通技能,能在企事业单位从事市场调查与分析、营销策划、渠道管理、客户服务、公共关系、商务谈判等营销业务及管理工作的高素质应用型人才。
三、培养(毕业)要求
本专业学生主要学习工商管理、市场营销等方面基本理论和基本方法,接受营销实践及技巧方面基本训练,具备发现、分析及解决实际营销问题的基本能力。毕业生应达到以下知识、能力和素质方面的要求:
1.基础知识、专业知识和通识知识要求
熟练掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论与方法;系统掌握管理学、会计学、财务管理学、市场营销学、创业学等专业理论知识和方法;了解本学科理论前沿发展动态;必修创新创业基础、水利水电工程概论、大学语文与写作、大学生心理健康教育、计算机与信息技术等基础与通识课程。
2.具有知识获取能力、知识应用能力和创新创业能力
学生能运用科学的方法,通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识,善于学习和吸收他人知识,并构建自己的知识体系。熟悉我国市场营销相关政策、法规,了解国际市场营销惯例和规则,了解市场营销实践、行业需求及发展动态;掌握市场营销定性、定量分析方法,具有为企业产品(服务)市场开拓、品牌推广、营销问题解决等提供营销方案策划的能力。具有较强组织沟通能力与探索性、批判性思维能力,不断尝试理论或实践创新;具有一定语言与文字表达能力、团队(或项目)管理能力。
3.思想道德素质、专业素质、文化素质和身心素质要求
努力学习掌握马克思主义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系;具有较强形势分析和判断能力;具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想。
系统掌握市场营销专业基础知识;具备发现营销实践问题的敏锐性和判断力;掌握创新创业技能;能运用管理相关理论和方法,系统分析、解决企业管理实际问题。
具有一定审美情趣、文化品味、人文素养;具有时代精神和较强的人际交往能力;积极乐观地生活、充满责任感地工作。
具有健康体魄和心理素质,具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。
四、主干学科
工商管理
五、基础与通识课程、核心课程
基础与通识课程:思想道德修养与法律基础、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、大学英语、高等数学、大学语文与写作、大学生心理健康教育、计算机与信息技术、创新创业基础、水利水电工程概论、微观经济学、管理学原理、市场营销学。
核心课:消费者行为学、营销策划、客户关系管理、广告学、营销调研、数据挖掘技术。
六、专业主要集中实践教学环节
市场营销认识实习、营销策划课程设计、营销调研课程设计、客户关系管理课程设计、广告学课程实践、消费者行为学课程实践、毕业实习、毕业论文。
七、毕业与学位
标准学制:4年 ;弹性学制3-8年。学生在规定学习年限内,修满本方案规定的课程体系最低160学分(其中必修不低于120学分,选修不低于40学分),符合学校毕业要求,颁发全日制本科毕业证书;获得毕业资格的学生,达到学校学位授予标准,经校学位委员会审议,颁发学士学位证书。
八、教学计划(见附表)
教学计划
课程 分类 |
考核方式 |
课 程 名 称 |
学分 |
学 时 |
学期 |
|
合计 |
理论学时 |
实践学时 |
第1学年 |
第2学年 |
第3学年 |
第4学年 |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
必修课 |
公共基础与通识课程 |
考试 |
思想道德修养与法律基础 |
2.5 |
42 |
42 |
|
2.5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
中国近现代史纲要 |
2.5 |
42 |
42 |
|
|
2.5 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
马克思主义基本原理 |
2.5 |
42 |
42 |
|
|
|
2.5 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
4.5 |
64 |
64 |
|
|
|
|
4.5 |
|
|
|
|
|
考查 |
形势与政策(1-4) |
2 |
32 |
32 |
|
0.5 |
0.5 |
0.5 |
0.5 |
|
|
|
|
|
考查 |
思想政治理论课程实践 |
2 |
34 |
|
34 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
英语读写译(1-3) |
6 |
96 |
96 |
|
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
考查 |
英语视听说(1-4) |
4 |
80 |
|
80 |
1 |
1 |
1 |
1 |
|
|
|
|
|
考试 |
高等数学B(1-2) |
8 |
128 |
128 |
|
4 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
线性代数B |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
概率统计 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
考查 |
数学实践与建模 |
1.5 |
24 |
20 |
4 |
|
|
|
1.5 |
|
|
|
|
|
考试 |
体育(1-4) |
4 |
140 |
|
140 |
1 |
1 |
1 |
1 |
|
|
|
|
|
考查 |
军事理论 |
1 |
32 |
8 |
24 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
考查 |
创新创业基础(1-4) |
2 |
32 |
32 |
|
0.5 |
0.5 |
0.5 |
0.5 |
|
|
|
|
|
考查 |
水利水电工程概论 |
1 |
16 |
16 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
大学语文与写作 |
2 |
32 |
32 |
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
大学生心理健康教育 |
2 |
32 |
32 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
考查 |
计算机与信息技术 |
1 |
20 |
8 |
12 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
小计19门 |
53.5 |
968 |
674 |
294 |
15.5 |
16.5 |
9.5 |
12 |
|
|
|
|
|
专业基础课 |
考试 |
微观经济学 |
3 |
48 |
48 |
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
宏观经济学 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
考试 |
管理学原理 |
4 |
64 |
64 |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
基础会计学 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
市场营销学 |
4 |
64 |
64 |
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
统计学 |
3 |
48 |
40 |
8 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
考试 |
数据库技术(SQL) |
3 |
48 |
32 |
16 |
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
经济法 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
小计8门 |
25 |
400 |
376 |
24 |
4 |
6 |
7 |
5 |
3 |
|
|
|
|
专业核心课6门 |
16.5 |
264 |
248 |
16 |
|
|
|
2.5 |
8.5 |
5.5 |
|
|
|
集中实践教学环节12门 |
25 |
400 |
|
400 |
1 |
|
|
4 |
3 |
1 |
6 |
10 |
|
必修合计 45 门 |
120 |
2032 |
1298 |
734 |
20.5 |
22.5 |
16.5 |
23.5 |
14.5 |
6.5 |
6 |
10 |
|
选修课 |
专业选修课 |
34 |
544 |
544 |
|
0.5 |
|
|
|
9 |
14 |
10.5 |
|
|
文化素质类选修课 |
6 |
96 |
96 |
|
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
选修合计 |
40 |
640 |
640 |
|
2.5 |
2 |
2 |
|
9 |
14 |
10.5 |
|
|
|
总计 |
160 |
2672 |
1938 |
734 |
23 |
24.5 |
18.5 |
23.5 |
23.5 |
20.5 |
16.5 |
10 |
|
专业核心课(必修课)
考核方式 |
课 程 名 称 |
学分 |
学 时 |
学年、学期、周学时 |
备注 |
合计 |
理论学时 |
实践 学时 |
第1学年 |
第2学年 |
第3学年 |
第4学年 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
考试 |
消费者行为学 |
3 |
48 |
40 |
8 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
考查 |
营销策划 |
2.5 |
40 |
40 |
|
|
|
|
2.5 |
|
|
|
|
|
考试 |
客户关系管理 |
2.5 |
40 |
40 |
|
|
|
|
|
2.5 |
|
|
|
|
考查 |
广告学 |
3 |
48 |
40 |
8 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
考查 |
营销调研 |
2.5 |
40 |
40 |
|
|
|
|
|
|
2.5 |
|
|
|
考试 |
数据挖掘技术 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
小计6门 |
16.5 |
264 |
248 |
16 |
|
|
|
2.5 |
8.5 |
5.5 |
|
|
|
选修课
考核方式 |
课 程 名 称 |
学分 |
学 时 |
学年、学期、周学时 |
合计 |
理论学时 |
实践 学时 |
第1学年 |
第2学年 |
第3学年 |
第4学年 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
素质选修课6学分,由学校统一设置并公布 |
专业选修课(选修不少于34学分) |
考查 |
创新管理 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
考查 |
创业学 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
考查 |
社会心理学 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
考查 |
公共关系学 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
考查 |
社交礼仪 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
考查 |
文献检索与论文写作 |
2.5 |
40 |
40 |
|
|
|
|
|
|
|
2.5 |
|
考查 |
谈判与推销 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
考查 |
国际市场营销 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
考查 |
服务营销 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
考查 |
零售学 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
考查 |
渠道管理 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
考查 |
工业品营销 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
考试 |
网络营销 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
考查 |
战略管理 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
考试 |
项目管理 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
考查 |
供应链管理 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
考查 |
物流管理 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
考查 |
人力资源管理 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
考查 |
运营管理 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
考试 |
财务管理 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
考查 |
国际贸易理论与实务 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
考查 |
企业研究方法 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
考查 |
管理信息系统 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
考查 |
工商管理学科导论 |
0.5 |
8 |
8 |
|
0.5 |
|
|
|
|
|
|
|
小计24门 |
57 |
912 |
912 |
|
0.5 |
|
|
|
13 |
20 |
23.5 |
|
说明:1.《财务管理》与《工商管理学科导论》为限选课; 2.选修课最低应修学分为34学分,第5—7学期最低选修学分依次为9(含《财务管理》)、14、10.5学分; |
集中实践教学环节
序 号 |
名称 |
学分 |
周数 |
学期 |
实习地点 |
实习类别 |
备注 |
1 |
军事训练 |
1 |
2 |
1 |
校内 |
集中 |
校武装部组织实施并考核 |
2 |
社会实践 |
1 |
|
|
|
|
利用假期完成,不少于4周时间,完成不少于1500字实践报告,马克思主义学院组织实施,第5学期记载成绩 |
3 |
素质拓展 |
1 |
1 |
1-7 |
|
|
利用第二课堂在教师指导下自主实践,学院组织实施,第7学期班导师记载成绩 |
4 |
创新创业训练 |
2 |
|
1-7 |
|
|
利用第二课堂在教师指导下自主实践,学院组织实施,第7学期班导师记载成绩 |
5 |
英语能力训练 |
2 |
|
4 |
校内 |
集中 |
外国语学院组织实施并考核 |
6 |
工程训练 |
1 |
|
4 |
校内 |
集中 |
工程训练中心组织实施并考核 |
7 |
市场营销认识实习 |
1 |
1 |
5 |
校外 |
集中 |
增强对营销实践的理解和认知 |
8 |
营销策划课程设计 |
1 |
1 |
4 |
校内 |
集中 |
营销策划技能训练 |
9 |
客户关系管理课程设计 |
1 |
1 |
5 |
校内 |
集中 |
客户关系管理软件模拟 |
10 |
营销调研课程设计 |
1 |
1 |
6 |
校内 |
集中 |
市场调查与数据分析训练 |
11 |
毕业实习 |
3 |
6 |
7 |
校外 |
分散 |
|
12 |
毕业论文 |
10 |
10 |
8 |
校内 |
集中 |
|
合计12门 |
25 |
|
|
|
|
|
实习类别:集中实习、分散实习;实习地点:校内实习、校外实习;实践环节的考核方式为考查。 实践环节可顺延安排假期期间实施。 |